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bet体育投注365传播公司董事长杨涛先生应邀参加“新年广告发展座谈会”,发言观点受到与会领导和嘉宾的一致好评
企宣 www.dahechuanbo.com 来源:bet体育投注365传播办公室
发布时间:2011-1-20   点击次数:8655     编辑:吴宇轩

 

     2011年元月19日下午,由内蒙古自治区工商局、呼和浩特市工商局和内蒙古自治区广告协会共同举办的“新年广告发展座谈会”在呼和浩特天泽大厦隆重召开。参会的领导和嘉宾有内蒙古自治区工商行政管理局党组成员、副局长、内蒙古自治区广告协会会长霍武同志;内蒙古自治区工商行政管理局广告处处长、内蒙古自治区广告协会秘书长王树国同志、内蒙古自治区工商行政管理局宣调处处长封讯同志;呼和浩特市工商行政管理局副局长孙涛同志;内蒙古自治区工商行政管理局广告处的全体同志和内蒙古自治区工商行政管理局广告监测中心副主任及全体同志;还有呼和浩特市工商行政管理局广告科科长邢丽萍同志;内蒙古大学、内蒙古农业大学、内蒙古大学艺术学院、内蒙古经贸外语学院等院校的广告专家及教授们;以及内蒙古电视台、内蒙古人民广播电台、内蒙古日报社、北方新报社等区直广告媒体经营单位的负责人等。

    bet体育投注365传播公司董事长杨涛先生应邀参会。并发表对于内蒙古自治区的广告市场及广告界的一些现象及观点,受到与会领导和嘉宾的一致好评。会后还与多位领导及媒体负责人交换了意见和看法。通过这次参会杨总表示,学习了很多新思路和新想法,为下一年的工作作出了更多更高的认识和准备。bet体育投注365传播公司将进一步的团结在内蒙古自治区广告协会的周围,更努力的工作用最专业的广告来回报客户,以实际行动为内蒙古自治区的经济建设作出应用的贡献。

 

    bet体育投注365传播董事长杨涛先生的发言观点大致内容如下:

    一、社会、政府、媒体自身对广告业重视不够。

    A、广告是一个与经济关联度最大的行业之一。据有关研究每大广告业上投入一块钱,它所带动的经济GDP是十块钱以上。

    B、广告是一个城市经济的晴雨表。任何人去任何一个城市,一下飞机、火车、长途汽车,放眼看到的户外广告就能让人们对这坐城市经济作出一个基本的判断。人们再去报刊亭买几份当地报纸,看看当天当地报纸上的广告;入住宾馆打开电视看看当地电视台,收看下广告情况,这些都能对当地的经济作出一个基本的判断。广告强则经济强。

    C、在美国过去广告人被视为一个仅次于总统的职业,而在现在广告人的创意和创新意识都没有完全被开发出来。在八十年代,奥运会的承办国都是亏钱的,不堪重负一度没有人愿意承办奥运会的,伟大的萨马兰齐先生引入广告赞助后,让这项活动得以继续,还做成了当今第一大活动,这都是广告的推动和整合作用。是广告让普通的运动员成为球星,是广告让体育活动成为大众注意力的中心。当年广告受到的重视是空前的,广告人在华尔街也与今天的金融家们受到的礼遇是一样的。


    二、当地媒体广告大户应该注意保护周边的广告生态环境。

    A、众所周知,现在内蒙古的广告市场已被几家大媒体的广告市值占到了内蒙古广告GDP的百分之八十以上,这是很可怕的。另外媒体有时候也在报怨小广告公司多,有时候想代理出去不太好找到合适的公司,只能自营或找外地的广告公司代理。这事实上是过去多年来主流媒体大户们的媒体代理政策导致的,建议媒体大户们一定要在力所能及的情况下多照顾和培养一些一同发展的小广告公司。不能就他们几家大的,如果就几家大的最终广告市场就成了沙漠里的几棵胡杨树,生态堪忧,好的广告市场应该是一片森林,大至乔木,小到灌木,小花小草都要有,这才是平衡可持续的广告生态环境。

    B、大的主流的媒体单位可选部分拦目或版块与一些广告公司合作,一些活动可交由专门的广告公司来做。

 

    三、要改变广告只重媒体发布而轻内容创意的局面

    A、现在整体上一说到广告就想到的是做什么媒体,这是不对的。我们讲做广告是:在合适的时间,通过合适的媒体,与合适的人,说合适的话。但是现在做广告整体上只重视通过什么媒体说了这样一个环节,而轻视了选择什么时间,找到合适的人,说什么样的话这些也同样重要的环节。

    B、建议广协或工商局应设立省级的广告创意奖项,以表彰和鼓励更多的人向着好的,美的方面做,讣创意成为广告的主流。如果条件允许或可直接设立一个创意发展基金。

    C、主流媒体单位在受理广告业务时也应该出台些好创意优先,优惠的政策,从发布端解决低创意、少内涵的广告大量出现在媒体上。

 

    四、广协应该在城市的市容部门对户外广告的管理上尽量做一些协调和意见

    A、现在城市的户外广告的生死大权在各地的市容部门,他们在规划和管理过程中应该听取一下广告行业和专业人士的意见。尽管很多城市一些街头的店铺门头搞的整齐划一,但是特少个性、没有灵性、没有生机、太过呆板。如果艺术家再画一张当代的《清明上河图》的话,估计不一定就比宋朝时候《清明上河图》里的社会经济表现的更繁荣。

    B、市容对户外广告政策太过严格,比如在创意上就是个很严重的束缚。我们经常在电视里和网上看到一些外国非常好,非常有创意性的户外广告牌,但如果在中国就不太可能出现,因为跟据市容管理要求和规范是不可能让那样做的。比如国外做成一个咖啡壶式的路灯等等。

    C、有些城市要求户外广告向着电子化和LED电子屏方向发展,这是好事。但在规划上应该考虑一些路口过于集中光线和声音过于影响行车和行人的问题。

 

    五、政府本身得加大广告宣传力度

    A、这几天胡锦涛主席访问美国的时候,中国国家广告片也正在美国播出。这应该是各地方政府的榜样。各地政府就该除了媒体报道宣传之外,也得有一种比较艺术化,美化,广告化的形式来宣传城市。

    B、以呼和浩特为例,据说修一条环城高速路就化了将近30多个亿,当然修路也很重要。若是城市在广告上投入30多个亿的话大家想想该是什么样的一个情况呢?别说是全中国,我估计有可能把呼和浩特宣传成为世界级的旅游文化名城。

    C、政府的许多大型活动还应交由广告企业来办。如各地每年搞的商品交易会,各种文化节之类的。政府的主要工作是做好规划、管理、指导。不能自己参与主办和操办,又当裁判员,又当教练员,还当运动员。

    六、内蒙古的新媒体广告形态应该加大扶持力度

    如果说内蒙古的传统媒体还有些落后的话,那么新媒体现在已经不只是有些落后的问题了。随着互联网和智能手机的出现,以及更多形式的新媒体的出现都已经深刻的影响到社会的各个层面了,但是就广告宣传平台来讲,到现在为止,内蒙古广告界和媒体圈还没有形成有竟争力,成规模的新媒体平台。这一方面会在广告传播上选择余地小,传播形式过于传统和单一,对年轻群体和新星人群都缺少话语权。

 

 

 
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